User generated content is Hot. Het internet wordt steeds meer een plek van de gebruiker zelf. Het nieuwe internet of web 2.0 wat een populaire naam is bestaat niet langer uit pagina´s die mensen kunnen consumeren maar wordt steeds meer een dialoog met en door de gebruikers.

Deze dialoog heeft vele vormen. Het begint ermee dat dingen die vaak bekeken worden snel een centrale plek innemen, in de Top 10 komen en dan verder doorbreken zoals je kunt zien bij sites als Geenstijl.nl, Fok.nl en Retecool. Überhaupt is bij dit soort sites de combinatie van nieuws en de reactie erop door honderden actieve lezers eigenlijk waar de andere 99% voor komen. Bij de traditionele media wordt de selectie van nieuws meer bepaald door de voorkeur van de journalist en zijn collega’s.